布局互联网多维渠道 涂企电商成果几何？

中国涂料产量第二次进入低速增长时期，供给侧改革要求品牌产品双双升级、传统渠道难以打破现有格局、采购成本逐渐提升…涂料企业谋增长如何寻找新的突破口？“互联网+”新形势下，涂料行业电子商务迎来新机遇。面对未来互联网空间的竞争，涂料企业的诸多行动颇显吃力，美好的电子商务愿望似乎总若即若离，究竟如何赶上电子商务这一趟列车？

布局互联网多维渠道 涂企电商成果几何？

电商现实 国内外涂企电商已呈分化趋势

首先让我们先认清涂料企业电子商务的现实。在国内，传统企业转型电商面临挑战，微小涂料企业无法对紊乱的销售渠道进行管控，虽拥有品牌却无法真正掌握网上渠道，电商沦为网络零售；中小规模涂料企业进驻电商平台，多元市场渠道初见规模，但规划不足，仅将电子商务等同网络营销和销售辅助渠道。

反观阿克苏诺贝尔等实力坚实的大型企业，发展多元的网络渠道外，并重视物联网打造，通过强大的技术基础和设施基础，已形成可运转供应链。他们电商转型目标明确，线下市场渠道坚实，线下与线上两个市场供需利益矛盾思维清晰，且愿意投资打造强大电商渠道团队。

可喜的是，在过去的一年里，涂料行业涌现出一批敢为人先，布局互联网营销的企业，他们通过试水电子商务及线上交易，与时代最新趋势的对接，实现产业互联。

可喜局面 电商领先企业异军突起

2016年7月7日，由慧聪涂料网、慧聪表面处理网、慧聪化工网、买化塑主办，浙江丰虹新材料股份有限公司特约支持的“溢彩中国”——2016年中国涂料品牌盛会暨“华彩奖”（第十届）影响力品牌评选颁奖盛典在北京隆重举行。盛典现场隆重颁发“华彩奖中国涂料行业电商领先企业”，晨光涂料因在电商运营商的出色表现获此大奖。

“华彩奖中国涂料行业电商领先企业”颁奖现场

作为一家拥有25年历史的企业，晨光涂料在涂料行业以技术过硬、产品出众而闻名，多年潜心技术，于今时今日获得喜人成绩。面对互联网汹涌而来之势，晨光涂料2015年建立电子商务部门、2016年4月29日正式上线官方商城。此举预示着晨光涂料在传统的营销模式基础上，利用互联网拓展新的渠道，依托移动互联网的开放性优势，构筑一条适合自身企业的互联网营销体系，走出一条适合自身企业发展的新型到路。

晨光涂料董事长缪国元发表获奖感言

“电子商务有助企业品牌打造、布局网络渠道、推动营销”，晨光涂料董事长缪国元表示：“未来晨光将通过电商网站实现更大的布局，以电商为平台，服务集团营销工作，实现传统涂料企业互联网+。”

在消费者层面，制造业企业相较于快消品企业，常年身居幕后，利用电子商务这一渠道，晨光涂料官方商城平台可以为消费者提供更加便捷、丰富的产品信息，帮助消费者了解晨光产品研发力度，打造用户—企业交流互动的“互联网+”购物体验。

在晨光涂料层面，晨光涂料通过建设拥有实力的电商团队，引进电子商务方面年轻有为的专业人士，打造坚实的人才技术。晨光涂料董事长缪国元在发表获奖感言时感叹：“晨光涂料人才引进、团队建设、资金投入三步走，感觉在互联网时代，电商对企业在线上线下的推广都有帮助。”

笔者采访晨光涂料电子商务总监唐季强时，他对电子商务有着更具体的规划：“通过网络整合全国各省市线下代理商、渠道商，电商渠道订货、线下本地代理商供货并提供配套服务，核心代理商管理各地配货分仓，最终实现O2O布局。”

平台加持 电商千里马计划培养潜力股

涂料十大品牌企业如此大力实践电商，那么如何更高效地降低采购成本、增强品牌效益、提高销售额？买化塑、慧聪网电商千里马项目玩转化工涂料互联网+套路，互联网平台加持推动涂料企业电子商务畅游商海。

布局互联网多维渠道 涂企电商成果几何？

电商千里马，是由慧聪网买化塑精心准备的电商培养计划，将买化塑、慧聪网在电商业务上积累的经验进行整合，联合涂料行业的电商先锋企业，培训共建、资源共享，合力开拓出中国涂料行业的电子商务新市场格局！

电商千里马企业将和买化塑、慧聪网一起再次深入探索B2B电子商务模式，在员工及能力层面，千里马企业将接受完善的电商培训及实操课程；在用户及口碑层面，千里马企业将接受网络品牌的定制包装，并通过平台倒流培养忠诚客户、塑造电商口碑；在收益/效率层面，电商业务收益将获得增长，获得电子商务+供应链金融的双重支持！

“免费找货、低价买货”的买化塑已实现10亿交易，为涂企高效降低采购成本；拥有垂直细分领域积累优势的慧聪网深耕行业多年，为涂料企业打造品牌；辅以供应链金融支持，电商千里马企业面对互联网+必将获得再次腾飞的优势竞争力，成为互联网经济中的时代先锋！

布局互联网渠道，涂企试水电商成果几何？笔者尚未有结论，但时代最强音——互联网经济瞬息万变的局势不容忽视，传统企业布局互联网，道阻且长，但笔者相信，有涂料企业敢为人先、电商平台加持助力，正如晨光电子商务总监唐季强说的：“做好基础工作，实现电商进度会很快。”