透过品牌文化“传销” 涂料成功​洗脑消费者

【中国 建材家居网】涂料企业抢占市场就是要抢夺消费者资源，让更多的消费者成为品牌的粉丝，要想达到这个目的，一方面要传播品牌、另一方面要为消费者提供可靠的产品。在传播方面，并不仅仅是加大广告投入，全面覆盖消费者信息接收渠道，而是将自身的品牌文化融入到每一个渠道中，让经销商、终端店面、消费者都成为自身品牌文化的携带体和传播体。

涂料企业以品牌文化丰富产品内涵

涂料企业增强产品文化内涵不仅能提高涂料品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。

任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。一个有效的涂料品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，涂料企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为涂料品牌的发展保驾护航。

渲染情境氛围指引消费者满足需求

诚然，涂料品牌就像是涂料产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，涂料十大品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求涂料企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。

从情感要素出发，涂料品牌的首要责任就是为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，涂料企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。

通过品牌渗透致力成为情感寄托

众所周知，品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。

涂料品牌应是涂料企业价值观的体现，品牌文化更应是涂料企业内在素养的外在表现。涂料企业加强品牌文化，具体而言就是加强涂料产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。涂料品牌文化是涂料品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着涂料品牌的价值观和世界观。