玩转色彩营销 多乐士中国市场加速

　　尽管中国已成为阿克苏诺贝尔业务仅次于美国的全球第二大市场，但中国居民家庭中的用色比例只有10%。而著名涂料品牌多乐士的使命就是“为人们的生活增添色彩”。

　　阿克苏诺贝尔2014年全年业绩报告显示，其全球总销售额达到143亿欧元(约合979亿元人民币)，中国区销售额占据12%，达17亿欧元(约119.37亿元人民币)。阿克苏诺贝尔中国三大业务领域分别包括以多乐士及多乐士专业为主的装饰漆业务部、高性能涂料业务部及专业化学品业务部，三大业务比重基本各占三分之一。

　　自1993年进入中国市场，多乐士已成为中国消费者最熟知的装饰漆品牌之一，除显示出积极的销量增长和销售回报提升外，在阿克苏诺贝尔“人·城市TM”计划整体推动下，多乐士中国市场进行新的营销布局规划，基于“为人们的生活增添色彩”的品牌使命，多乐士通过一系列品牌整合营销活动，向消费者传递“幸福家庭，多彩开始”的品牌理念和积极向上的生活方式，包括植入江苏卫视《我们相爱吧》节目，在此基础上录制《让幸福多彩开始》数字视频并于四大门户网站和品牌官方数字媒体上做联合传播等。

　　“尽管中国已成为阿克苏诺贝尔业务仅次于美国的全球第二大市场，但中国居民家庭中的用色比例只有10%。而多乐士的使命就是‘为人们的生活增添色彩’，通过色彩教育、技术创新及家易涂等为消费者家居生活提供便利，”阿克苏诺贝尔中国区总裁、装饰漆中国及北亚区董事总经理林良琦博士在接受《成功营销》记者专访时表示。