涂料之争悬念重重,哪个涂料品牌能突出重围

　　有人的地方就有江湖，艺术涂料就是一个江湖。当前的国内艺术涂料江湖，大大小小的品牌超过150家，市场容量在8-10个亿之间，行业年增长率超100%，同时4大门派混战其中——外资品牌(华山派，剑法了得)、本土大品牌(少林，内功强劲)、专业艺术涂料品牌(武当派，以柔克刚)、中小涂料品牌(丐帮，弟子无数)。

　　艺术涂料江湖四大门派之争“鹿死谁手”? 不得而知。

　　2017年11月21日-23日，当“2017第二届中国艺术涂料嘉年华”在四川成都如火如荼进行之时，参加品牌联展的嘉宝莉随即抛出一枚“重磅炸弹”：艺术涂料的年销售额已接近亿元，瞬间引起业界关注。

　　据“嘉宝莉家装漆”官方微信公众号11月22日报道，“自2010年推出3D质彩漆开始，嘉宝莉不仅开创了改变内墙涂装品类格局的新产品，而且推动了中国艺术涂料的快速发展，并迅速进入井喷阶段。从3D质彩漆到海藻泥天然墙衣、布兰诺立体质彩漆、珐蓝邸艺术涂料以及与意大利瓦帕系列产品，一次次的产品升级，从飞机、高铁到央广广告的海陆空轰炸，再到30多场艺术涂料设计交流会在全国巡回举行，从遍地开花的技术培训，到各地参展和参与艺术涂料国家标准的制定，嘉宝莉成为了中国艺术涂料的集大成者和引领者。”

　　嘉宝莉还表示，“经过几年的推广和沉淀，现嘉宝莉在全国已有近300家大型艺术质彩涂料专卖店，有艺术涂料大面积效果展示的混合店则更多，奠定了嘉宝莉在中国艺术涂料市场无可撼动的一哥地位，艺术涂料的年销售额已接近亿元，成为了嘉宝莉与外资品牌一较短长的有力武器。”

　　对此，一位熟悉嘉宝莉的内业人士表示，“数据应该是真实的，嘉宝莉不可能虚报，嘉宝莉装修漆是以辅料和艺术涂料为增长点，辅料已占其装修漆的40%。”

　　据笔者了解，目前国内艺术涂料行业还没有一家年销售额“突破亿元”的企业，如果嘉宝莉的数据真实，则意味着嘉宝莉艺术涂料在今年有望突破1亿元大关，成为国内艺术涂料行业首家迈进“亿元俱乐部”的企业，坐稳国内艺术涂料行业的“领头羊”位置。

　　在此前据行业媒体报道，“嘉宝莉艺术涂料2016年销售额为3000万左右，2017年可轻松突破5000万元”，笔者没想到，今年嘉宝莉艺术涂料增长如此之快。

　　据笔者观察，在今年国内艺术涂料行业“领头羊”之争中，另一家对嘉宝莉造成极大威胁的艺术涂料品牌是“德国菲玛FEMA”，这家由四川菲玛贸易有限公司独家代理的品牌，近几年凭借先发优势，大规模施工喷涂工艺，在中国艺术涂料市场做的风生水起，尽管其“德国原装进口”在业界引起巨大争议。

　　在今年6月份德国菲玛FEMA在成都召开的新闻发布会上，据菲玛(中国)董事长孙国江现场介绍，德国菲玛FEMA涂料自2014年被其引进中国市场以来，在中国市场得到了快速发展。目前，菲玛涂料在中国市场签约经销商500多家，其中已开业300多家，正在装修准备开业的有100多家。

　　据一位业内人士对《涂料经》表示，菲玛FEMA艺术涂料2016年销售额在4000万左右，今年前11月份销售额大概在7000万-8000万之间，至于今年能不能过亿，要看菲玛最后一个月的努力冲刺程度。

　　除了嘉宝莉、菲玛，今年增长迅猛的艺术涂料品牌还有卡百利，据悉，卡百利艺术涂料也是从2014年开始起步，凭借创新的产品、精湛的工艺、良好的口碑以及“伍工组”强大的技术服务团队，迅速崛起，成为艺术涂料行业一匹“黑马”。

　　2016年，卡百利艺术涂料年销售额在2000万左右，开拓全国代理商600多家;2017年上半年，卡百利就已完成去年全年销量，开拓全国代理商700多家。今年卡百利提出了“育商”、“服务新终端“战略，因此，其工作重心主要在提升服务方面，因此，笔者预估卡百利艺术涂料今年销售额在4000万左右。

　　值得一提的是，卡百利2018年还有几个大的动作，如推出“意大利原装进口艺术涂料产品”、上马 “大规模施工喷涂工艺”等。今年11月份，卡百利总经理王辉亲自去了一趟意大利，据其行程透露，卡百利已经与意大利一家艺术涂料企业达成合作协议，未来将推出卡百利意大利原装进口艺术涂料产品，并拟在2018年初召开新闻发布会。

　　笔者认为，随着消费者对艺术涂料消费的高端化，这是卡百利为适应市场变化而作出的新举措——进军高端艺术涂料市场，至于能不能成功，让我们拭目以待。

　　作为外资涂料巨头，你以为立邦、多乐士没注意到艺术涂料这块市场?那就大错特错了!其实，立邦、多乐士正无时不刻盯着艺术涂料行业的任何风吹草动，并上演“螳螂捕蝉，黄雀在后”的游戏。因为它们有着本土涂料企业无法比拟的优势：消费者认知(行业一线品牌)、庞大的资金实力(全球涂料巨头)、渠道网络辐射全国(渗透到县、乡镇)以及前瞻性的市场调研。

　　据行业媒体报道，2015年，立邦正式推出米兰诺，初衷是衬托其刷新服务，增加翻新服务亮点，但无心插柳柳成荫，由于刷新服务年销售额已超过10亿元，在没有艺术涂料专卖店、仅在394家传统店面出售的情况下，带动立邦艺术漆销售额接近3000万元。

　　而多乐士在艺术涂料领域的开发不在产品，而在服务，将艺术涂料融入服务中，推出了定制化墙面艺术效果施工服务——艺术墙绘，为家易涂服务。但多乐士艺术涂料在市场上很少被提及，在建材超市也没了无其艺术涂料的踪影，这或许与其没有下大力气推广有关。据透露，多乐士曾有过做艺术涂料的野心，曾设想一年间改建3000家艺术涂料专卖店，但因建店有难度而流产。不然，还真够目前市场上的艺术涂料品牌喝一壶的。

　　笔者认为，立邦、多乐士、宣伟等这些外资涂料巨头目前在艺术涂料市场并没有真正发力，只是推出了一些产品或施工服务增加其重涂市场(二次翻新市场)服务的亮点，如立邦刷新服务、多乐士家易涂服务，这或许跟艺术涂料整个市场容量并不大有关。若再经过3-5年的发展，艺术涂料市场到了一定规模(50亿或100亿)，或许那时候，立邦、多乐士就该真正登场了，届时国内艺术涂料市场又是一片“腥风血雨”。

　　在国内艺术涂料本土大品牌这一“门派”当中，巴德士绝对是一支不可忽视的力量。2015年，巴德士从意大利引进米兰星光艺术涂料，2016年，再次从意大利引进艺术涂料品牌NOVACOLOR(诺瓦)，短短两年时间，巴德士艺术涂料年销售额已接近千万元。巴德士现金流充裕、渠道网络遍布全国，可以说是瞅准市场和竞争双重机遇，与各经销商共同打造艺术涂料之路而形成的一股势力，未来不可小觎。

　　三棵树、美涂士这两家本土大品牌也是2015年开始上马的艺术涂料，三棵树与意大利圣马可合作，推出了圣马可艺术漆。美涂士与意大利梵蒂斯合作，发布了意大利梵蒂斯艺术涂料，同时还推了自己的美涂士艺术漆。目前，这两家企业的全国艺术涂料门店均不多，主要集中在一些市场区域，还没有真正发力。

　　成立于2012年的瓦科，是艺术涂料细分领域比较有代表性的一家，也是近几年增长迅猛，其“艺术肌理壁膜”是其主打产品和明星产品，该产品于2013年正式推出。由于肌理壁膜产品可大面积施工，因此上量非常快。瓦科涂料专注“小而美”，精于产品、攻于匠心、诚于信誉，加上其技术服务团队已初具规模，直接成就了瓦科在“艺术肌理壁膜”这一细分领域的强者地位。

　　2014年，瓦科涂料年销售额同比增长50%，其中，瓦科艺术肌理壁膜占比3成。到了2015年，“瓦科艺术肌理壁膜”这款产品同比增长200%。2016年，瓦科涂料开始步入了发展的快车道，无论是渠道开发、产品布局、品牌营销等都动作频频，瓦科艺术肌理壁膜体验馆在全国市场已扩张到100多家。2017年年，瓦科涂料销量同比增长60%，开拓国内外各级代理经销商300多家，其中艺术肌理壁膜体验馆在全国扩张到了200多家。

　　另外，除了以上艺术涂料品牌，还有像鳄鱼彩妆漆、中山雄鹿、易涂得、现代大师、基士博、意大利TASSANI塔萨尼等今年也表现强劲，未来皆是艺术涂料行业“领头羊”的有力竞争者。

　　总之，自2015年国内艺术涂料迎来一波发展热潮之后，随着国内经济的迅猛发展、中产阶级的壮大以及涂料消费结构的变化，再加上行业协会、大企业和媒体的推波助澜，艺术涂料市场才真正迎来爆发，并呈“燎原”之势。

　　有人说，现在艺术涂料的“春天”才真正到来，不管你信不信，反正我信。

　　资讯整理：中国建材家居网十大涂料品牌专题《http://tuliao.jiancai163.cn》