港资涂料品牌在中国大陆市场遭遇困局瓶颈

　　继中漆集团(中华制漆)8月3日发布盈利预警之后，叶氏化工也于8月15日发布中期业绩报告，表明这两家港资涂料品牌目前在中国市场遭遇到的业绩困境。其中，中华制漆今年上半年预计亏损1800-2000万港元，紫荆花则经营利润为460万港元，同比下滑70%。

　　中国大陆的港资涂料品牌主要以“中华制漆”及叶氏化工集团旗下的“紫荆花涂料”为代表，其涂料业务收入主要来源于内地。

　　中华制漆指出，今年上半年的估计亏损是由不同因素所导致，包括集团下调的制漆及涂料产品平均售价的策略，以促进制漆及涂料的销售以及增加市场占有率、原材料成本的上升以及集团于联交所主板上市而产生约500万港元的开支。

　　而叶氏化工集团则表示，回顾期内，原料价格跃升，对涂料业务(紫荆花)造成严重冲击，毛利率按年下跌9个百分点至24%;经营利润为460万港元，比去年同期下跌70%。工业涂料经过策略性整合后，推动销售量及营业额分别增长6%及3%。受惠产品组合改善，包括在建筑涂料板块，利润较高的环保乳胶漆的比率增加，减低了原材料价格大幅上升对建筑涂料毛利率带来的影响。

叶氏化工

　　中华制漆与紫荆花都创立于香港，受惠于香港及其他亚洲地区国家的建筑业以及玩具、电子及电器制造业在70年代的快速发展，并得到了快速扩张业务的机会。中国1978年实行改革开放后，两家公司陆续进军中国内地市场，经过几十年的发展积累，建立了数量庞大的渠道经销网络，并成为国内涂料知名品牌。

　　2012年-2016年，中华制漆分别实现营业收入9.68亿港元、11.01亿港元、11.31亿港元、8.68亿港元和9.37亿港元。而紫荆花涂料则分别实现营业收入32.09亿港元(含油墨)、33.95亿港元(含油墨)、33.51亿港元(含油墨)、18.91亿港元、16.96亿港元。

　　从以上数据不难看出，近年来，中华制漆、紫荆花在中国内地市场的增长业绩正逐步放缓。不光是业绩表现，两家港资涂料品牌近年来在中国涂料市场的“声音”也越来越弱。其实，中华制漆以及紫荆花在内地深耕多年，在国内的知名度还是比较高的，而且在全国多个地区拥有大型的生产基地，在产品的供应和渠道方面存在优势。那么问题出在哪?

　　一方面，整个涂料市场大环境不佳，涂料产业面临转型升级，加上国家环保政策日趋严厉、原材料上涨等，涂料企业面临着巨大的成本压力;另一方面，目前的中国涂料市场格局越来越复杂——外资品牌不断蚕食市场份额，本土品牌之间的竞争也依然激烈，在建筑、木器涂料领域，港资涂料品牌并无任何差异化竞争优势而言;第三，涂料市场瞬息万变，港资品牌在市场营销及应对策略上也有些滞后。

中华制漆

　　面对市场压力，中华制漆、紫荆花也正积极求变。

　　2014年，叶氏化工集团对涂料业务进行了重组，将旗下民用“紫荆花漆”及工业用“恒昌涂料”、树脂等工厂重新整合，新成立紫荆花涂料集团，并于2015年1月1日将正式运作。紫荆花涂料集团总裁叶钧表示，集团的主要业务方向民用涂料仍以民用家装领域和工程领域为主，工业涂料将以玩具，家具、工程机械、数码涂料等领域为主。

　　与此同时，早在2013年，作为中华制漆母公司的北海集团，为了能在中国内地市场获得更大的发展，一直考虑将“中华制漆”分拆上市。经过4年的等待，2017年7月10日，中华制漆正式在香港联交所挂牌上市，可以预见，上市之后的中华制漆将拥有更多的资金用于研发投入、渠道扩张和市场开发，进一步深化中国内地市场，抢占更多市场份额。

　　如今，中国涂料市场已进入全新的发展阶段——深度洗牌阶段，在这一阶段，面对纷繁复杂、竞争激烈的涂料市场环境，求变之后的中华制漆、紫荆花涂料等港资涂料品牌若要迎头赶上，需要更加的专注。