电视媒体地位不可替代 涂料广告投放四大注意

【中国建材家居网】无论是基于市场竞争的考虑，还是对自身品牌的宣传考虑，涂料企业都离不开广告。当下网络渠道对涂料品牌推广的影响越来越大，很多厂商都开始应用一些微媒体来进行宣传推广，微博、微信早已独当一面，然而传统的电视广告仍然是不可或缺的。

随着电视媒体的快速发展，打开电视，我们可以看到来自生活领域各种各样的广告。在涂料行业，为寻求营销效益最大化，大量投放电视广告也是许多涂料企业热衷的营销活动。很多涂料企业进行了电视广告宣传，投放以后并没有达到期望中的效果。所以，除了选择正确的媒体，还需要相应的投放营销战略。中国十大涂料品牌企业电视的广告投放应该注意以下几个要点。

1，涂料广告投放的合理性

品牌时代，集约化的品牌广告投放已达到广告投放的合理性。在广告载体、内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是广告效果和广告播放频率成正比。但是当广告载体、内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点。

2，涂料广告投放的连续性

尽管做市场推广以及广告并不能必然带来涂料企业销售额的上升，但是企业准确地选择合理的广告投放能减少不必要的花费，也能够给企业带来品牌和利润的双重收益。广告和品牌要长期、持续的投入，才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，需要经过接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动的过程，消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。

3，涂料广告投放的数据性

投放次数、价格、覆盖几个频道等也使一些涂料企业进入了电视广告投放误区，忽略了投放的时间段、秒数、每次播放成本等，千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反映了媒体的价值，不要只重视一些表面的数据，这些数据只是量的考察，更要注重媒体质的考察，比如媒体的形象，产品的特性，企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。

4，涂料广告投放的季节性

很多涂料企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消费者购买行为的形成是长期形成的，要持续的向消费者传达企业和品牌的信息!即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体和消费者的心智资源，更好的削弱竞争对手产品的实力。旺季加大宣传力度，提高暴光频率，淡季则减少投放，但不停止，只是减少频率而已，始终在消费者面前露脸，不至于让消费者产生陌生感，加大消费者对其的印象。

正确的媒体投放选择以及投放策略对涂料企业营销战略的实施都具有极其重要的意义，以最合理的投入获得利益最大化，才是涂料企业追求的根本，涂料企业不能过于追求广告带来的品牌知名度提升以及销量提升。

相关资讯：涂料企业要加力打假去除病根