涂料行业发展需明确竞争重点

【中国建材家居网】经历十年风雨洗礼后，涂料在市场中开始站稳脚跟，形成一个新兴的潜力股行业，在经销商中间的口碑越来越好，消费市场中也常常可以看到涂料墙跃然于家居、酒店等场所。市场发展越好，进入者就越多，行业内部的竞争自然也就不断升温，目前很多涂料企业都将重点放在产品上，然而却弄巧成拙造成了一系列不可收拾的同质化问题。

市场品牌繁多，竞争形势严峻

涂料行业经过十年的发展日趋成熟，或许是涂料这块“蛋糕”太好吃，不少企业都想来分一杯羹，由此“丛生”了众多涂料品牌。往往是一个牌子还没有打响，就借势再多生“几个孩子”。由于事先没做好品牌规划，加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力，直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同，形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的局面。

中国不少涂料品牌，表面上看来似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，搞得不亦乐乎，实则都是愚蠢之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的涂料如何环保，如何绿色。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹，但涂料毕竟是家居用品，涂料墙的外观、环保水平都备受消费者重视；随着市场的成熟，消费者在购买涂料时会越来越理智，因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。

另外，在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。

涂料行业发展需明确竞争重点

涂料行业发展到现阶段已经趋近成熟，在激烈的行业竞争中，中国十大涂料品牌企业之间的品牌竞争成为了重点竞争对象。对于中小涂料企业来说，如何攻打品牌战成为关键。当前很多涂料企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的涂料行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。

其实客户购买的不仅是涂料本身，更多的是对涂料墙的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。总的说来，目前我国涂料行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个涂料品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为涂料企业提供发展品牌的大好机会。