硅藻泥行业发展之路或布满荆棘

【中国建材家居网】作为新兴涂料分支行业的硅藻泥为很多企业带来了机会，进入行业早的企业如今已初具规模，品牌在市场和消费者心中颇具影响力。然而当前市场中的大部分参与者仍然是规模不大、潜力有待发掘的中小企业，市场为广大硅藻泥企业提供了大契机，而到底能不能把握住机会成长起来则需要企业自身好好努力。

硅藻泥行业发展之路或布满荆棘

当前，硅藻泥企业的多项市场表现充分体现出其作为一个新兴行业的不成熟。业内人士表示，硅藻泥企业若想持续发展，需先找出问题，然后才能对症下药。以下是目前市场上的一些硅藻泥企业普遍存在的问题：

一、企业在产品价格上具有随意性，缺乏价格战略指导销售。降价作为一种有力的促销法宝，其作用不言而喻，但若经常做降价促销，则会取得适得其反的结果，将直接导致产品档次低，消费者心中品牌价值贬值以及对其产品质量产生怀疑的后果。所以，硅藻泥企业在销售中必须要制定合理的价格战略作为指导。进入市场的时候，可以做适当的让利促销，从而扩大市场份额和市场影响力，但当市场成熟时，则需要稳定价格，以维护产品形象。

二、品牌口碑差强人意。作为家装建材，硅藻泥行业目前存在产品质量水平不高的现象。产品质量是消费者最看重的品质，消费者通常对硅藻泥这种装饰材料有质量要求，希望其能有较长的使用寿命。“好产品，消费者会告诉三个朋友，但遇到一个坏产品，则会告诉十个朋友。”业内人士说道。所以，企业切不可只顾眼前利益，而放弃长远前途。

三、宣传力度不够。有些硅藻泥企业，没有统一的VI(视觉识别系统)宣传，没有核心点，这对企业形象宣传不利。建议其可以在铝板包装纸、形象店等上面花些心思，充分利用各方面资源，发挥宣传效用。

四、各部门自成一体，企业各部门之间缺乏交流。未形成合力，缺乏管控力度给企业发展拖了后腿。硅藻泥企业多为家族企业，管理一直是企业发展瓶颈，其在起步阶段可以协助企业迅速生长，但在发展阶段，却成绊住企业成长的一根绳。鉴于此，企业要突破现有规模，一定要在管理上狠下工夫。

五、产品过于单调。产品缺乏科学规划，产品线不成体系。模仿剽窃不只是一个行业存在的问题，对于一个刚起步的公司来说，由于自身缺乏过硬的设计力量，模仿或许也是一种成长之路，但这只能是暂时之计。所以企业一定要有自己的规划，注重人才培养。

克服重重困难 硅藻泥中小企业发展空间大

要知道任何一家成功的大企业都是一步一个脚印走过来的，零售巨鳄沃尔玛四十几年前还只是一个小卖部。所以，只要有正确的方向，制定科学的规划，树立坚定的信念，企业总能克服前进路上的各种问题。

从2004年发展至今，硅藻泥作为一个新兴行业，在这短短十年的时间里迅猛发展，众多厂家都涌入其中，抢夺市场。部分油漆涂料企业凭着原先的市场占有率和品牌知名度，成功转型，并迅速抢夺市场;但也有很多新兴企业把握住这次机会，纷纷进入硅藻泥行业，创建了属于自己企业的品牌，并在硅藻泥高速发展的大好环境下，使企业规模、品牌知名度都得以提升。

然而，对于一个要发展的企业来讲，这远远不够。作为一个新兴市场，硅藻泥市场还有很多机会可以帮助这些新兴中小企业实现再升级;作为一个还未完全成熟的行业，硅藻泥行业发展前景光明。

信息整理：中国建材家居网十大涂料品牌专题小编整理报道