拐角遇到仿石漆：全新“石”代重启序章

　　仿石漆是什么?

　　仿石漆此前并不吸引涂料界目光，其真正推向市场的时间是2012年，严格来说，其真正为外界所接纳是在2015年之后。

　　然而，就是这个产品，过去一年来却越来越频繁地被经销商代理商提及;行内的一些有识之士、一线的经销代理商及营销界朋友们也一致看好。这会不会预示着仿石漆很可能是一个极具爆发潜质的产业，而且爆发的时间就在这一两年之内?

　　特别是在今年开年之后，仿石漆这个产品在全国各地的经销商嘴里的提及率远远高于其他的产品类别，热度有高于艺术涂料的趋势，成为各厂商布局新增长点的一道神秘的风景线。

　　巴莫因于工作性质的关系，不时地会遇到一些经销商朋友问一些关于仿石漆的看法，这也吸引着我进一步撩开这个行业神秘面纱的好奇。

　　爆发式发展的产业征兆

　　我们知道，一个行业的爆发，必定会有许多爆发的征兆表现出来，有些是表面化的，在各种各样的市场活动中就可能看得出来，如广告加大、品牌增加、终端活动等;而有些是掩在市场表象下尚未来得及表现出来，如终端周转放大、消费者的口碑、大企业的强势介入等等。

　　如2015年的艺术涂料，事实上，从严格意义上说，艺术涂料并不是“新技术”，而且在国内已经发展了很多年。经过十多年的市场沉淀，艺术涂料在2015年迎来了集中爆发，嘉宝莉、千色花、巴德士、立邦、三棵树、美涂士等各大涂料品牌厂商相继推出了艺术涂料。

　　此外，国外艺术涂料品牌也纷纷杀入中国市场，共同争夺这一市场蛋糕，短短2年时间，品牌数量就从十来家暴涨到200多家。据相关统计显示，目前中国市场上能统计到的艺术涂料品牌就超过200个，事实上可能远不止这个数，有行业人士表示恐怕品牌已经上千。

　　随着农村别墅建设热潮的兴起，仿石漆也成为新的发展风口(图片来自网络)

　　巴莫认为，艺术涂料此轮的重新兴起是得益于中国消费环境的升级，个性化、品质化的消费需求持续释放，才让艺术涂料呈现出巨大的发展空间——而这也是仿石漆即将再度爆发的前提条件。

　　自2018年起，巴莫走访了一些建筑涂料厂家。我们在走访中看到，虽然市场状况不好，但是大多数建筑涂料厂家都在积极的寻找应对的办法，大家都在寻求新的市场，寻找新的销售渠道;在快车道上跑了10年的房地产，造就了高速发展的10年的建筑涂料，之前火热的市场需求使我们无法真正停下脚步审视自己的产品。

　　在这10年中，建筑外墙经历了弹性涂料到真石质感涂料的大换代。随着时间推移、环境的洗礼，一些产品的问题逐步显现;同时现在的市场低迷，加剧了市场竞争，迫使成本下降的同时提升了对成品质量的要求，这就给多彩、仿石漆造就良好的爆发空间。

　　当然，新兴的多彩、仿石涂料在真正的大面积应用时依然存在着一些问题，这也让很多从业者有疑问?仿石漆能成为一个火爆的产业吗?

　　我们认为一个品类的火爆，原因无非几个：产品本身的生命力强;产品的市场属性开放而不封闭，市场细分限制不狭窄;市场有较强的潜在需求预期;有较强的市场势力介入和引导;等等。

　　随着农村别墅建设大潮的爆发，外墙仿石漆也成为其中不可或缺的装饰材料(图片来自网络)

　　经过走访和分析，我们认为以下几个征兆，足以表明仿石漆这一品类的火爆潜质。

　　第一，仿石漆的产品生命力强，生命周期长。仿石漆，一听名字就明白他的作用。目前，生态建设被国家放在突出地位，天然石材属于不可再生资源，大量使用会对环境造成巨大的影响，而瓷砖等外墙装饰材料近年来的脱落伤人事件更是屡见报端。仿石涂料不但在触感与视觉效果能达到与天然花岗岩石材仿真度95%以上，比起消耗大自然开采污染严重的石材资源，更加水性、环保、无毒，具有深重的意义，在达到相同装饰效果的同时，使用节能环保的材料代替原有的高能耗材料，这也让仿石漆这个品类的前景不可估量，产品的特点保证了产品扩张的潜力。

　　第二，产品市场属性开放、推广没有市场障碍;仿石漆是艺术涂料中的一种，涂刷工序简单，施工方便，且其附着能力强，不会开裂，易清洁，易翻新，憎水透气防潮防热，应对户外各种气候都游刃有余能有效地阻止外界恶劣环境对建筑物侵蚀，延长建筑物的寿命，绿色低碳环保，可以完美体现现代人的风情万种。

　　在环境问题与发展问题产生抵触时，仿石漆的出现很好地消除了由石材加工与生产所产生污染和安全隐患等问题，经过上述分析，与适应中国生态发展的需求来看，仿石漆成为未来主流是一个必然结果。

　　第三，有较强的品牌势力介入。仿石漆的应用不仅仅在城市的建筑板块，还包括中国广阔的下沉市场。譬如新农村/新城镇建设催生的自建别墅热潮就让仿石漆企业尝到甜头。这股热潮首先从福建兴起，逐步向全国蔓延。也因此，统艺、美惠等福建品牌率先在这一领域崛起，三棵树和立邦裹挟自身优势介入但未深入;除此之外，嘉宝莉也在这一领域有所涉猎。

　　在此，巴莫再爆一个重量级消息，2020年巴德士已经完成了市场进入的前期调研工作，将投入重金大力开发仿石漆这个领域，这说明看重这一品类的大有人在。

　　以上几点表明，在这风平浪静的市场表面下，其实已暗潮涌动，大有山雨欲来之势，仿石漆产业必将在未来一两年的中国市场上喷博而出。(转自：涂料经)