从将就到讲究，Signeo德国诗珑漆带你进入家居进口品牌时代

　　伴随着中产阶层的崛起，“品质消费”逐渐成为主流消费观，并影响到了各行各业。根据各涂料企业2018年度公布的财务报告表明，进口涂料品牌在中国市场收益显著，这同时也意味着进口涂料品类有着惊人的增长空间，目前在中国市场中的进口涂料知名品牌如都芳(dufa)、迪古里拉芬琳(TIKKURILA)、美国本杰明摩尔(Benjamin Moore)、美国百色熊(BEHR)、德国诗珑漆(Signeo)、丹麦福乐阁(Flugger)等，凭借其品牌实力在中国深受消费者追捧。

　　但同时因“进口”而带来的问题也不断涌现——随着人们对进口涂料的盲目追捧，导致了行业内乱象丛生，有些企业为了迎合市场获取更多利益，加入进口品牌行列，采取品牌进口，产品国内分装或工厂代工等方法，利用消费者对进口产品的专业知识缺失，误导消费者。

　　进口涂料在中国的“动荡”发展

　　随着近年来国内环境污染恶化，消费者对于高端环保化涂料产品的需求与日俱增，这就为以品牌原装进口、产品绿色环保为特色的进口涂料，提供了迅速发展壮大的机会。但是与此同时，行业内的乱象也时有发生，有些品牌甚至冒充进口货，通过造假牟取暴利，导致消费者对真正的进口涂料无法辨识从而产生质疑，影响进口涂料领域的整体口碑。

　　我们该如何从鱼龙混杂的进口涂料中选购到令人放心的产品呢?

　　其一是要掌握辨别进口产品的基本能力，确保原产国信息的真实性，

　　除此之外，你还要了解该品牌在本土的信誉度，确保你所选择的“进口涂料”是拥有同等实力，而非是在进入中国后经过包装后的“风靡”品牌。

　　目前在市场上常见的进口涂料中不乏一些在国外拥有较高口碑的品牌, 其中，Signeo德国诗珑漆在其本土曾获得“2018深受欢迎家用涂料品牌”奖，这项由全部由德国消费者投票评选的奖项是当地人建材消费的风向标，说明了品牌及产品在当地市场的地位。Signeo德国诗珑漆是2015年进入中国的新进涂料知名品牌，品牌个性更趋时尚和个性张扬，与当今中国新生代消费风格相接近。

　　适当融入中国特色的进口涂料

　　刚刚进入中国市场的进口涂料品牌，由于初来乍到，“人生地不熟”，想要站稳脚跟，就必须懂得中国本土市场、了解中国消费者的喜好，纵观近几年的一批“外来者”，有的顺风顺水、成功开疆拓土，有的则如昙花一现，很快就黯然退出。

　　从外在原因看，国家政策、竞争环境、区域市场的变化等都足以左右一个进口涂料品牌的未来走向;

　　而从内在原因看，怎样推动产品的落地很关键，是否尊重当地市场的施工习惯和消费实际需求，直接影响到接下来三五年的发展。

　　对于正式进入中国市场的德国进口涂料品牌Signeo德国诗珑漆而言，其对于这一关键问题做出了完美的解决方案。

　　因德国与中国在气候环境、建筑方式，墙面建材方面存在显著得差异，所以在进入中国市场之前，为确保产品在中国市场地顺利落地，JWO 集团国际业务总裁Signeo 海外技术总监Hans-Joachim 博士亲自走访了中国不同地区的十多个城市，进行工地调研，确保进入中国的产品，能够直接与中国的墙面基材条件和施工工艺对接。 JWO 集团的市场部门也密切关注中国家居行业发展现状和趋势，为中国市场提供同步欧洲时尚色彩和效果。

　　因而，Signeo德国诗珑漆，一进入中国便与消费者和施工者建立了环保、品质、效果和品牌文化的认同和共鸣，在较短时间内，形成良好口碑的正向裂变，实现产品成功落地，并根据中国家居装修市场的发展特点，发展拓宽产品推广渠道，在坚持把原装进口的产品带入中国的同时，掌握中国涂料市场“渠道为王”的营销要素，拓展与家装公司的深度合作。

　　那么，诗珑漆(Signeo)又为何要如此重视与家装公司及设计师的合作呢?这里面的原因与中国建材行业的发展是密不可分的。

　　现如今在中国，装修是件浩大而琐碎的工程，无论是大到地板、家具的定制还是几颗螺丝钉的购买，办理开工手续;小到组织水电、木工等多个工种的协调工作，都需要业主自己用智慧去整合，是一件既渴望又辛苦的事情。

　　而现在市场上80-90后的主力消费群体，因为工作节奏快，不愿意投入大量时间及精力在装修上，所以为了省心省力，他们会更愿意选择一家整装型的家装公司;

　　诗珑漆(Signeo)正是了解到这种消费者趋势，所以加强与家装公司的合作，也是顺应时代需求，减少中间商，将更多高品质合理价的产品提供给消费者。

　　消费者对于进口涂料的分歧

　　随着进口涂料的热度不断攀升，市场上一下子冒出了不少个进口或号称进口的品牌。

　　很多消费者一看见进口涂料，仿佛就觉得一定是环保好涂料，并不关注是哪个国家进口的。其实是未必的，不同国家的涂料产品有不同的特点，如同大家都知道发达国家虽然整体技术先进，但并不代表其每个行业都会很强，不同国家有不同的优势行业，有些行业甚至是弱势。

　　纵观全球，对于进口涂料行业，最主流的进口国家就是美国和德国(艺术涂料的主要进口国则是意大利，品质标准与乳胶漆有差异)。两者相比较而言，美系品牌更加注重涂料色彩的研发及运用，提升色彩表现力以吸引消费者眼球。

　　相反之德系涂料品牌，由于德国本土对环境保护有着苛刻的可持续发展要求，因而除了色彩，具有先进生产条件的大型涂料集团，其关注点更多地集中在发展环保性能极佳而功能表现优异的产品体系上。

　　比如Signeo德国诗珑漆涂料知名品牌，产品通过了世界公认要求严苛的环保认证——德国蓝天使认证，以及法国A+认证，德国LGA卫生认证等系列环保检核。

　　因而进入中国以后， 诗珑漆(Signeo)始终坚持德国原装进口，因为国产化和分装产品都是对环保品质的极大损害，特别是分装工艺中存在着二次污染，需要通过额外添加防腐剂来保持产品品质稳定，而这些材料都是为蓝天使环保认证所禁止的。

　　编辑留言

　　现如今的生活环境复杂，更多人对于涂料的第一需求是安全环保，相比于国家标准，不少业主倾向于选择拥有更严格标准的进口品牌。但是号称进口涂料的品牌纷杂，消费者难以鉴别，在碰到这一情况时消费者要懂得从涂料品牌的实力、产品的质量等方面加以甄别。最后，编辑雄大提醒广大消费者，如果想要购买真正的原装进口涂料，除了认准上述辨别技巧之外，也一定要通过正规销售渠道进行购买，如品牌官方授权专卖店或网店以及红星美凯龙、居然之家、喜盈门等建材市场或等，这样才能买到放心靠谱的进口涂料。