涂料品牌广告植入巧妙获取民心

涂料广告现状

近几年来涂料发展越来越迅速，消费者对产品和品牌的低认知度不但没有打消企业的积极性，反而刺激了众多知名涂料品牌的推广热情。如今涂料广告已在央视扎根，直观、环保的广告效果极大地带动了涂料市场宣传工作开展。

娱乐节目盛行，植入广告的好处

实际上，除了在央视投广告外，著名涂料品牌还可以通过植入式广告的来进行推广。尤其是当下影视娱乐节目盛行，为植入式广告提供了“温床”。在已经结束的《奔跑吧，兄弟》与正在火热进行的《我是歌手》两大热门节目中，就有穿插有各行业品牌的广告，有硬广、也有软广。

植入式广告避开“打断式广告”的缺陷，让广告变得不再讨厌，在不影响消费者观看电视的同时，将品牌与产品信息传播给消费者，一举两得。此外，植入式广告相对来说在成本上更有优势，不需要专门请代言人、所需要的投入也要明显低于“打断式广告”。同时在营销效率上也有着独特的优势，在电视放完后，观众极有可能会换台，那么广告即使播出去，在受众上也会大打折扣，而植入式广告则巧妙的避免了这一现象。

涂料品牌广告植入方式

那么问题来了，涂料品牌如何把广告植入到影视节目中去？首先是画面植入，在影视节目中，可以通过展现涂料背景墙效果图来突出产品的外观设计、品牌符号。这种植入方法最直接，但是如果运用不但的歌，也容易被忽视，最后很有可能竹篮打水一场空。

其次是声音植入，声音植入在综艺节目中植入更加有效，以主持人为媒介，在节目开始、中间、结束各阶段插入品牌信息。尤其是在比赛性质比较强的节目中，在比赛开始和结果揭晓两个时间段，广告效果最为明显。

而最好的植入方式当属情节植入。比如：在小品《男子汉大丈夫》中，为缓解“妻子”的情绪，郭冬临用录音机放了一段音乐。录音机在这段情节中是不可或缺的，而且录音机的功能也在情节中得到了最好的诠释。情节植入能够使广告深入人心，影响不仅潜移默化，更是深远持久，以后在类似的情境下，消费者就能想起。

涂料广告植入需要注意的要点

第一，注意植入量，植入过多会影响整个影视效果，同样会导致消费者对品牌的抵触心理。第二，在电影、电视中进行植入要尤其注意情节与广告的联系性，无厘头的广告硬性插入会使得消费者摸不着头脑，自然就达不到品牌想要的效果。第三，要注意与常规广告的配合，单一的植入式广告力量有限，只有与其他“打断式”的硬性广告，甚至其他媒体广告相辅相成，才能使效果最大化。

植入式广告讲究的是多方协调，对涂料品牌来说，展示品牌涂料背景墙效果图是形，然而光有形还不够，还需要有声音、情节的配合。广阔的市场等待企业去开阔，涂料品牌大可放开步子，借助植入式广告来将品牌渗进消费群体中，领先建立稳固的群众基础。