品牌涂料企业要顺势而变，莫掉入失信泥淖

　　今年，中国消费者协会确定消费者维权年的主题为“信用让消费更放心”。但同去年一样，涂料行业依然再次成为重灾区。

　　一项来自最高人民法院的数据显示，2019年1、2月份列入失信被执行人名单中的化工企业高达300多家，而涂料化工企业就占据近30家之多。

　　虽然知道，信用倍加珍重，失信寸步难行。但众多品牌涂料企业失信的背后，究竟原因何在?

　　据统计，开始实施“油改水”政策以来，已有总计77个地区大力推广“油改水”政策，由此可见，“油改水”已经不仅仅只是一个趋势，而是势在必行的未来发展方向，将对10000多家涂料企业产生深远影响。在日益严格的环保政策要求下，全国各地掀起轰轰烈烈的关停淘汰风暴。各地忍痛割爱，下手果断......

　　日渐加剧的环保政策让一些规模小、资金不足、污染排放不达标、转型准备不足的涂料企业遭遇危机严冬。资料显示，2018年全国环境行政处罚罚款达152.8亿元，同比增长32%，是新环境保护法实施前2014年的4.8倍。而被列入失信被执行人名单的品牌涂料企业中，大部分原因集中在企业经营不善，导致资金链断裂，欠款不还，而最终失信，成为“老赖”。

　　一面是失信之痛，有的却是高歌猛进。在原材料上涨、环保压力加大、关停转企业增多的大背景下，不少研发技术领先，“油改水”走在前沿的品牌涂料企业却迎来最好的发展时机。三棵树、展辰、嘉宝莉、东方雨虹、晨阳水漆等不少涂料企业却攻城略地，不少企业实现了逆势突围，营收利润大丰收。

　　据了解，东方雨虹华东区总部总投资额达6亿元的项目在江苏省昆山市花桥经济开发区开工;展辰新型高端环保涂料项目以及东方雨虹聚氨酯涂料项目在河南濮阳工业园区正式开工建设;阿克苏诺贝尔集团在常州高新区投资新建年产1.6万吨粉末涂料和年产4.7万吨功能涂料项目;湖北有宜新材料有限公司光固化新材料产业园项目开工建设。该项目占地面积2100亩，总投资80亿元，生产产品涵盖光引发剂材料、水性光固化涂料和油墨等，一大批涂料项目正在开工。正如中外涂料之前的专题采访中一位品牌涂料企业老总所说：强者越强,弱者愈弱,将成为涂料行业的常态。

　　面对未来残酷的涂料市场竞争，环保先行、技术第一、产品至上、质量为王，将倒逼打价格战在中低端市场徘徊的中小企业改变观念。经济学中智猪博弈的例子也许能给现在的品牌涂料企业带来一些启发。

　　这个例子讲的是：猪圈里有两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的一边有个踏板，每踩一下踏板，在远离踏板的猪圈的另一边的投食口就会落下少量的食物。如果有一只猪去踩踏板，另一只猪就有机会抢先吃到另一边落下的食物。原版的“智猪博弈”故事给了竞争中的弱者(小猪)以等待为最佳策略的启发。但对于社会而言，因为小猪未能参与竞争，小猪搭便车时的社会资源配置的并不是最佳状态。不少中小涂料企业可能不知道智猪博弈的故事，却在自觉地使用小猪的策略。

　　如今，环保政策压力以及硬性技术指标要求，已经加码新的游戏规则。再等待市场中出现具有赢利能力新产品、继而大举仿制牟取暴利的时代已经一去不返。排污、技术研发等等，都会增加成本和风险。

　　对还在为生存而苦苦挣扎的品牌涂料企业而言，只有顺势而变，扬长避短，资源有效配置，强化互补合作，弥补短板，发挥特长优势，才能真正解决中小企业自身的生存问题，避免掉入失信的泥淖。