“立场经济”正在全球盛行，易涂得艺术涂料已主动表态

　　众所周知，近期联想沉陷“5G投票门事件”，针对外界对联想在5G投票中“不爱国”的指责，柳传志愤然发声，李彦宏、刘强东、周鸿祎等企业家纷纷发文，反对商业政治化，呼吁良性竞争。

　　无论这一行为是出于私谊还是共同利益，不可否认的是，越来越多的企业家开始热衷于主动而公开地表达自己在各类议题中的立场，且不再限于处理公司危机、支持慈善事业、践行社会责任等传统领域。

　　在埃森哲近日发布的《Fjord趋势2018》中，这一现象被称为“立场经济”，并已成为当前商业社会的一个重要趋势。

易涂得

　　99.9%涂料企业都是从意大利引进艺术涂料

　　艺术涂料是一种新型的墙面装饰艺术材料，最早起源于欧洲。

　　意大利是欧洲文艺复兴的发源地，在艺术和时尚领域也处于世界领导地位。同时意大利艺术氛围浓厚，引无数艺术学子、旅游者乃至消费者向往、迷恋。可以说，意大利这块艺术圣地牵扯着诸多消费者对艺术的敏感神经。从意大利引进艺术涂料便成了涂料企业的首选之地。

　　到了2015年，中国涂料市场哀鸿一片，艺术涂料市场却民康物阜，呈现井喷之景象，被认为业界下一个掘金地。

　　目前，立邦“米兰诺”、巴德士“诺瓦”、“米兰星光”，三棵树“圣马可”、美涂士“梵蒂斯”、意大利TASSANI，卡百利、阿里大师“乔瓦尼”、威罗、伊思曼“基路伯”……一时间，与意大利有关联的艺术涂料几乎占领了整个中国艺术涂料市场。有业内人士调侃称：“国内99.9%涂料企业都是从意大利引进艺术涂料。”

　　与之相对应的，目前市场上普遍认为进口艺术涂料的肌理图案就是经典，进口艺术涂料的颜色就是纯正。殊不知，欧美国家的艺术涂料体现的是欧美国家的历史文化及审美意识。

易涂得团队

　　用中国人的审美意识做好艺术涂料

　　2017年，易涂得首开先河，大胆提出“用中国人的审美意识做好艺术涂料”。

　　易涂得总经理吴振江表示，艺术涂料是文化的产物，是自然与生活环境的提现。不同的文化，不同的生活环境便有着不同的艺术涂料表现形式。他认为，艺术涂料在表现形式上是有国界的，是有民族性的。

　　比方说，同一种砂壁类艺术涂料在欧洲与美国就有很大不同。在艺术涂料的起源地～地中海沿岸国家，象意大利，法国等国家，他们有着悠久历史文化，人类的自然生活条件比较好，所以人们心理就比较细腻，砂壁类艺术涂料的质感就相对圆滑;而早期的美国人主要生活在加州一带，气候炎热、自然环境恶劣，使得美国人的性格比较豪放，他们那儿的砂壁类艺术涂料质感就比较粗狂。

　　而中国人与欧美国家的人民相比，存在着巨大的东西方差异。中国人在做建筑装修装饰时，讲究的是含蓄、收敛、对称、整齐，欧美国家讲究的开放、张扬;欧美国家喜欢使用石材，中国人喜欢土木质感，认为这样可以回归自然，让空间充满安全感;欧美国家的人喜欢斑驳，喜欢凹凸不平的质感，而中国人对一切突兀的质感都存在不安全感;欧美国家在装饰时用色大胆，而中国人几千年的装饰文化，留给我们的也就仅仅是黑、白及土色系。

　　基于艺术涂料的差异性，易涂得于2017年6月28日发布了《2018年度艺术涂料十大流行色》，这也是中国艺术涂料行业首个十大流行色趋势报告，未来也将每年固定发布色彩流行趋势报告，颜色作为联结艺术与科学的桥梁，对艺术涂料产业创新起到重要作用，为此，易涂得还成立了色彩空间应用专门机构。易涂得总经理吴振江表示，中国人有着自己的独特审美意识，我们要用中国人的审美意识，来开发适合中国人的艺术涂料!

　　后记

　　埃森哲调查发现，今后消费者将更倾向于选择与自身价值观相符的品牌。此外，企业选择立场并发声必须谨慎，因为这不仅仅是一个产品口号，单靠讲故事的营销手段无法帮助公司走得长远，甚至一不小心会适得其反。企业需要花费大量精力将自己的立场、价值观渗透到员工招聘、绩效标准、组织管理等方方面面。期待易涂得的下一步!