中国著名涂料品牌管理的两大挑战

　　作为主持人，观众就是他们的衣食父母，作为中国著名涂料品牌，消费者就是他们的衣食父母。时刻关注消费者的需求变化，从而制定涂料品牌的发展策略，使得涂料品牌在涂料行业中越走越远。思维模式的分散性，媒介多元化和碎片化，将是当前及未来涂料品牌管理的两大挑战。

　　现代消费者主力军的分散性思维

　　可以说，再不研究消费主力军的85后、90后、00后的中国著名涂料品牌，应该就是一个落后的品牌了。年轻消费者希望即时回报，以自我为中心，情绪波动频繁，物质主义等等。在这些“分散性思维”面前，传统中国著名涂料品牌营销方式的大创意、大荣誉、大制作、大平面、大媒介，搞不定他们了。一篇名为《90后的品牌观：你若端着，我就无感》里面的一些观点恰当地反映了90后消费者的品牌观：其一，互联网发展，他们是依托互联网长大的新一代，人类信息、文化的传递方式发生了改变;其二，中国快速的节奏，改革开放30多年快速推进了中国的经济增长、社会发展与时代变迁，工作、生活节奏很快，人人求快;其三，中国现有的家庭结构决定了“他们就是独一无二的家庭中心”，享受着集中的关注与物质。

　　让涂料消费者成为参与者

　　简单地说，“品牌要说人话”，说他们想听的话。年轻消费者参与其中，邀请他们融入某件产品、某个活动，一旦觉得有趣、有意思，他们会主动传播起来，通过微信、微博，在这个网络自媒体时代，它们已成为一种重要的媒介。消费者成为信息的参与者与扩散者，这是当前中国著名涂料品牌新环境的良好尝试方式之一，而在此方面吉人乐妆可以说是其中的领跑者。吉人乐妆是一间“家居化妆定制服务机构”，以“可以撕的色彩”撕享家为主打产品，同时尝试将星座、生肖、色彩、姓氏等经典元素融入私人定制中，致力于后家装时代85、90后的家居化妆、家具翻新和家电彩妆等服务，倡导时尚、快乐、分享的生活态度。

　　单向输出到制造内容

　　到目前来说，中国著名涂料品牌营销水平仍是很低的，目前仍没从单向输出到制造内容的例子，但在这里，不得不提一个快消品的例子，可口可乐的“昵称瓶”。可口可乐不愧是玩品牌的高手，值得中国著名涂料品牌学习，2013年5月前后，它推出了定制版“昵称瓶”，包装印上了“型男”、“吃货”、“粉丝”、“纯爷们”、“闺蜜”、“考霸”等一系列无比接地气的互联网时代的昵称，让新一代年轻消费者无比兴奋，他们不断地分享形成了互动和话题。预热、发布海报、大量传统媒介广告，可口可乐“昵称瓶”得到了大面积传播，推广的系统性与传统媒体助力，它没有忘记。此外，可口可乐可谓心细如发，在福建区域推出了闽南文化的“昵称瓶”——“水查某”、“少年家”，还可以定制印有自己名字的瓶子，激发了年轻人的分享。虽然这只是一次简单的换包装，但从有人关注、争议的角度来看，这次的品牌创意、传播效果是出彩的。

　　产品和服务是一个中国著名涂料品牌能够提供给消费者真切的利益所在，更好的产品和服务在任何环境、任何时代都具有强大的竞争力。从产品来说，一个中国著名涂料品牌对自身的要求不能停留于品质一流，而应当是品质超一流。分散性与多元化也意味着竞争的白热化，对消费者付出更多一点点，态度更好一点点，响应更快一点点，服务更专业一点点，消费者就长久记住了你，在分散性与多元化、碎片化与自媒体时代，中国著名涂料品牌商应当更加重视口碑传播与管理。

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