中国元素融入硅藻泥企业 特色打造国际竞争力

【中国建材家居网】硅藻泥在墙饰装修时常常会引入很多传统的中国元素——荷花、竹、梅、山水画等。文化永远是经济的灵魂，企业拥有自己的特色文化可以在业内形成自己的独特形象，消费者在购物上有“崇洋媚外”的情节，而随着国际品牌的进入，国内硅藻泥品牌面临的压力越来越大。此时，我们的中国文化元素将会为企业建立起独特的文化标签。

本土企业敬而远之?

与跨国公司制定本土化策略相反，许多北京本地的硅藻泥企业对中国元素一直抱着敬而远之的态度，于是大多数硅藻泥品牌都挂起了洋名称，市场里常见的硅藻泥产品也以欧式为主流。而且由于中国消费者通常会有一些崇洋媚外的情结，本地企业常常通过各种途径希望将自己的产品或品牌与洋品牌沾上亲缘。

其实，对硅藻泥企业来说，正确地解读中国文化意味着机遇，尤其是在打算开拓国际市场之际。业内专家指出，如果一个企业的品牌、产品定位比对 手更符合 消费者的品位，自然能在竞争中占得先机。在同质化产品的竞争领域，企业可以通过对中国元素的发掘，能更加有效地凸显自己的产品特色

跨国公司爱上中国元素

广告学者对“中国元素”一词的定义包含两个层面：第一层是物质文化元素，代表有图像、符号等，如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、武术等;第二层是精神文元素，它体现了中国的传统文化、生活习惯习俗、思维方式、价值观念等。纵观市场，中国元素已经被广泛运用到家具、家装、服装、饰品等方面的设计中， 并且总能带给消费者耳目一新的感觉。在消费者看惯了洋品牌所带来的西式设计和风格之后，中国元素往往能让他们感受到真正的品位。如今，中国元素频繁亮相于各大家具及硅藻泥产品的设计和广告宣传中，成为企业建立品牌形象，实施差异化竞争的重要手段。

硅藻泥企业要想成功地引入中国元素，就不能只是简单地宣传中运用中国式符号，而要以深厚的文化底蕴为基础，对中国传统的人伦、社会价值 观、自然价值观等有丰富的了解和掌握，并将之融入到产品设计与广告宣传当中。当然，并不是所有的硅藻泥品牌都适合运用中国元素，企业应该弄清楚品牌定位、消费者定位，而且要切忌将过多的中国元素融合在一个品牌或产品当中。

后记：是否需要在硅藻泥产品中加入中国元素，打入国际市场，这是企业应该慎重思考的问题。中国文化博大精深，结合硅藻泥企业自身的产品性能特点，再做出一个具有中国特色的硅藻泥产品，让国际友人爱不释手。

信息整理：中国建材家居网涂料十大品牌专题小编整理报道