认识品牌真相推动涂料企业获利能力

一个品牌对于一个企业来说非常重要，一个品牌的影响力是不可估量的。中国涂料企业的品牌路还有很长的路要走，我们期待也相信中国涂料企业会成就自己的品牌影响力。

品牌作为企业上层建筑的一个重要部分与企业基础业务具有密切的关联，甚至具有决定性的影响——就像一个坚实的上层建筑会使下层建筑不会遭受雨水侵蚀一样。因此，上层建筑的坚固程度决定了一幢建筑能屹立多少年。

如何认识品牌与企业经营收益的关系是每一个企业决策者及品牌管理者必须学习和理解的核心。品牌真正的有效的根源是它对企业业务的驱动力——议价能力。没有议价能力的企业品牌是无皮之毛，无源之水。同时，议价能力是品牌与企业获利能力关键结合点。

一个没有议价能力的品牌是没有价值和意义的，议价能力的强弱就是企业品牌力的强弱，也是品牌推动企业蓄积经济能量实实在在的推动力。

就中国涂料十大品牌企业的获利能力而言，议价能力是关键。无论是创新、品质、渠道还是忠诚的客户群都是影响议价能力的因素。也就是说品牌是靠企业能带来议价能力的要素所支撑的，这些才是品牌生存与发展的关键。

如果真正认识到这一点，企业决策者就需要让品牌人员更好地深入到与之相关的每一个细节，而不是仅仅围绕设定的品牌理念进行传播。

基于正确认识品牌根源的需要，我们需要对人类经济发展及品牌产生的历史原因有清晰的认识，由此，我们有必要回顾企业品牌为什么产生的市场动因。在品牌塑造过程中，无论是企业的识别度、知名度、美誉度，还是渠道与客户的忠诚度，其目标无一不针对一个：议价能力——更多用户愿意接受企业定价更高的产品。

没品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。相信一个有眼光的企业会注重企业品牌的建设与培养。